¶ Wildberries Управление рекламной кампанией (РК)
Управление разными видами РК (реклама в поиске, каталог, реклама в карточке товара) осуществляется через раздел Управление РК.
Чтобы в него попасть, в левом меню выберите соответствующую вкладку
В списке кампаний доступна по ним следующая информация:
- ID - ID данной кампании;
- Название кампании - то, как выданную кампанию назвали. Рекомендуется использовать понятные вам наименования, чтобы было проще ориентироваться среди них;
- Тип РК - Реклама в карточке товара, реклама в поиске, каталог);
- Дата запуска РК - дата, когда данная РК была запущена;
- Показы -сколько раз была показана данная РК;
- Клики - сколько было переходов по данной РК;
- Частота - сколько раз объявление увидел один пользователь;
- Сумма заказов - количество заказов товара по данной РК;
- Затраты - сколько было потрачено денежных средств на данную РК;
- CTR – отношение числа кликов к количеству показов;
- Статус - статус РК:
- Готова к запуску - РК настроена и ожидает активации;
- Активна — кампания включена, показы идут;
- Приостановлена — кампания активна, но закончился бюджет или прошла дата окончания;
- Завершена — кампания завершена, так как период ее проведения истёк.
Здесь вы можете ознакомиться со списком имеющихся у вас рекламных кампаний, найти нужную кампанию или отфильтровать их по статусу.
Если вы создали новую РК в личном кабинете Wildberries, но не видите ее в списке в сервисе YouRich, нажмите "Обновить РК".
¶ Типы РК
Выбор типа РК происходит в личном кабинете Wildberries, в настоящее время данный функционал в Yourich не реализован.
Реклама в поиске - пользователь в поисковой строке Wildberries вводит какой-либо запрос и затем в результатах поиска видит определенные карточки товара. Часть из них - рекламные, т.е. продавец заплатил Wildberries, чтобы попасть на определенную позицию в поисковой выдаче.
Данный тип РК работает по принципу аукциона: продавец платит Wildberries определенную цену за 1000 показов, а маркетплейс автоматически подбирает для карточки наиболее релевантные запросы и показывает ее в поиске согласно ставке.
Когда другой продавец перебивает ставку, то рекламная карточка опускается ниже по позициям в поисковой выдаче. Чтобы перебить конкурента в аукционе, достаточно выставить ставку на 1 рубль больше.
Чтобы настроить соответствующую РК, вам нужно указать целевое место (позиции, на которых вы хотите располагаться за установленную ставку), задать лимит максимальной ставке (если цена ставки вырастет, то вы не выйдете за этот предел) и указать действие, если данное условие невыполнимо:
- установить определенную ставку;
- оставить последнюю ставку.
Помимо этого, вы можете проверить ставки конкурентов по тому же запросу, по которому ищется ваш товар, и увидеть, какую ставку нужно поставить вам, чтобы занять данное целевое место.
Если в колонке "Перебить ставку" указано "У товара быстрее доставка", это означает, что вы не сможете занять данную позицию независимо от того, какую бы ставку ни поставили, поскольку скорость доставки товара у конкурента выше, чем у вашего товара.
Реклама в каталоге - покупатель может искать товар не только через поисковые запросы, но и зайдя в нужный раздел через каталог на Wildberries.
Принцип работы данного типа РК такой же, что и у рекламы в поиске, - аукцион по ставкам.
Однако есть и отличие - место показа: если запустить рекламу в каталоге, то покупатель ее увидит только тогда, когда будет просматривать товар исключительно в каталоге. По ключевым фразам товар будет показываться только через органическую выдачу.
В этом типе РК так же можно задать желаемую целевую позицию, указать максимальную ставку и действия, если данные условия будут невыполнимы.
Реклама в карточке товара - когда покупатель заходит в карточку товара, внизу страницы он видит рекомендации товаров, которые потенциально могут понравиться данному покупателю. И среди этих рекомендаций также можно запустить рекламу.
Поскольку люди редко доходят до рекомендаций, ставки здесь тоже ниже.
Для настройки этого типа РК укажите желаемую позицию, максимальную ставку и действия, если указанные выше условия будут невыполнимы.
